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娱乐界声讨“恶搞雷锋” 发起反对借名人头像

www.zjol.com.cn  2006年11月09日  浙江在线新闻网站

  日前,著名娱乐策划人田金双在新浪个人博客上发表一则名为《关于杜绝恶搞雷锋及打击借传世人物头像进行商业娱乐行为的倡议书》,田金双在倡议书中称,“雷锋安全套包装”的上市无疑是对雷锋同志“雷锋精神”的商业化意淫,作为中华民族的一个精神符号,雷锋是不容被亵渎的。他呼吁有关的娱乐人士和相应的商家,理应杜绝继续恶搞雷锋及借传世人物头像进行娱乐化炒作和商业化运作等行为,同时他还建议国家各有关部门及工商等部门在审核产品时应严格把关,并责令违反规定的厂商做出深刻的反省,从而停止有关产品的生产销售,近而挽回不良的影响。此举刚一发出,迅速得到了众多网民的支持和回应,相应地,商家亦可能对雷锋照片拍摄者、雷锋生前的战友张峻构成侵权,但目前相关的工商管理部门尚未对此事做出正式回应。

  田金双的倡议书源于媒体披露的一则消息:宁波“顽皮套套”竟然生产一种烟盒样式的“雷锋”安全套包装,而工商部门竟然认定没有问题。作为一个有良知者,田金双对此感到异常愤怒,他在个人的博客中先是写就了《究竟是谁目送雷锋同志去嫖娼?》一文,对此行为进行严厉批评。接着又发出了《关于杜绝恶搞雷锋及打击借传世人物头像进行商业娱乐行为的倡议书》,号召所有有良知者联合起来,向不良商家和浮躁的娱乐与商业媾合宣战!

  在倡议书中,田金双一针见血地指出,向一切恶搞雷锋及借传世人物头像进行商业娱乐行为进行宣战!同时,我们也希望,作为一个逐渐被还原成平民英雄和草根英雄的新时代偶像,我们希望在这个泛娱乐化和商业化的时代面前,雷锋这个名字和“雷锋精神”永驻我们心间!

  毫无疑问,田金双此次是以一个娱乐策划人的身份愤然向不良商家出击的,此举意在于捍卫人类共有的主题:精神。田金双指出,作为中华民族的一个精神符号,数十年过去了,雷锋已不仅仅是个名字,已经成为一种革命符号和精神的代名词,而“雷锋安全套包装”的出现,则无形中对此恰恰形成另类的娱乐化解读和性爱式的解构,甚至很有可能上升到促进中西文化交流和娱乐交流这一娱乐和游戏的高度。在此意义上,在商家娱乐而商业的解构面前,革命主义的雷锋俨然已沦为娱乐而咸湿的安全套的代名词。

  “我们绝不能再视而不见了。”面对商家的绝佳创意、工商部门的无动于衷、时尚一族的性感簇拥,田金双已经深切感到,如果不能及时指出其现实危害性,“雷锋精神”必将遭受娱乐和商业亲密接触背后可怕的蚕食。

  田金双说,最可恶的是,这样做会产生无法挽回的三大恶果。首先,“雷锋包装”娱乐化和商业化的出现已经严重亵渎了“雷锋精神”。其次,把雷锋肖像图案和“向雷锋同志学习”这一题词印在安全套包装盒上,亦纯属商业行为,在某种程度上是否侵犯肖像权和著作权姑且不论,对“雷锋精神”的受众传播具有着一定的误导性。第三,尽管在这个浮躁的泛娱乐时代面前,一切皆构成娱乐构成游戏构成商业的可能性,但透过时下林林总总的娱乐化恶搞和商业口水秀,从恶搞红色经典到某些商家通过雷锋个人头像近而推出“雷锋安全套包装盒”推向市场,亦有可能令恶俗文化和无厘头文化乘虚而入,势不可免对公众产生不良的影响。

  该事件争发公众争议后,带着疑问,记者登陆了田金双个人博客(http://blog.sina.com.cn/m/tianjinshuang)。记者发现,田金双的现在的身份既是《风云人物》周刊总编,也是游离于任何组织之外独立的娱乐策划人,此前一直从事媒体业研究明星包装策略,相当地,在他的博客里,类似于此类对泛娱乐声讨的文章占很大的比重。值的一提的是,在个人博客中,田金双意味伸长地将这个时代定性为泛娱乐时代,并对中国娱乐发展现状表示出某种程度的质疑和担忧。

  而后,记者就此事咨询了北京市工商管理部门的王先生,王先生接受记者采访时指出,这则避孕套广告他以前未曾看到过,但在网上看到田金双的文章后,感到问题确实存在。王先生说,商家作如此广告,虽然观众不乐意看,但现在已经注册了,就说明有注册的理由。但其前提是,商家必须获得雷锋头像拍摄者本人的授权。当然,就他个人来讲,他也觉得这似乎有些不妥。而后,王先生进一步解释说,目前我国对广告的所有法律法规中,并未对此有过明确约束,有些方面还不十分完善,仍然存在争议,所以道德层面来说是不可原谅的,但从法律角度来讲,也没有取缔的硬性理由。

  今天上午,“雷锋安全套包装”事件又有了全新的进展。身为雷锋生前的战友,张峻自1948年学习摄影以来,拍摄雷锋照片就达200余张之多。富有巧合的是,恰好“雷锋安全套包装”上所有的雷锋手握钢枪的头像亦是张峻本人拍摄的。

  更富有深意的是,2003年6月18日,辽宁省版权局为雷锋生前战友、著名摄影家张峻拍摄并珍藏的230张雷锋照片办理了版权登记手续。这就意味着,从此这些雷锋照片再也不允许随意被转载和用作任何商业活动。

  这就意味着,摄影师张峻拍摄的雷锋的照片进行版权登记后,便受到法律的保护,任何人均不得随意刊用雷锋的照片。如果出于非盈利性的公益目的,在使用雷锋照片时可以不经作者同意,但必须支付稿酬;若是出于盈利性的商业目的,则必须先通过作者审核同意,再按双方协商支付稿酬。另外,根据相关的司法解释,版权登记后在法律上具有证据作用。而身为雷锋生前的战友和摄影师,张峻亦可能因循自己内心的良知,通过法律和自己的律师进而维护雷锋的尊严。

  关于杜绝恶搞雷锋及打击借传世人物头像进行商业娱乐行为的畅议书(全文)

  身为普通的士兵,雷锋无疑是中国少数能够以头像传世的人物之一,也是中国近现代史上一个举足轻重精神符号之一。正源于此,3月5日,也是全世界惟一一个以国家名义为一名普通士兵设立的纪念日。

  “向雷锋精神同志学习”,“为人民服务”,40余年来,几乎所有的国家领导人都为雷锋题过词,东西方国家领导人也纷纷发表过向他学习的诸多演说。正源于“雷锋精神”,雷锋这个名字不止一次出现在教材和课本里,在这个全新的时代,亦有许多学者一直在研究“雷锋精神”。

  毫无疑问,精神是人类共有的主题,亦无种族和国界之分。以例为证,美国著名的西点军校也相应设立了雷锋像,号召军人向雷锋舍己为人的精神学习。“雷锋精神与上帝共存”,不仅仅在拥有着几千年文化的中国,甚至在西方等诸多国家,西方人也和我们一样,给予雷锋最崇高的敬意和精神表彰。

  在此意义上,在那个拥有着红色理想的年代,雷锋的日常行为被烙上了强烈的时代印记。甚至在几十年后的今天,在精神价值判断等诸多领域,雷锋仍是个举足轻重具有着影响力的人物之一。

  但不容我们回避的是,斗转星移,数十年逝矣,人们对雷锋、对雷锋精神的认知也悄然地发生着变化。而这种变化的主旋律显然在于随着时间的推移,公众及各界已将雷锋逐渐还原成一个平凡的英雄,从一个高不可攀的道德偶像还原成一个血肉丰满的平民英雄,从一个不食人间烟火的圣徒还原成一个追求时尚、懂得爱情、热爱生活的新时代偶像。这无疑是历史的进步。

  但另一方面,在这个日益浮躁的泛娱乐时代和商业时代,雷锋这个名字和“雷锋精神”已消然随着时代的发展渐行渐远,甚至在娱乐化倾向和商业化运作可怕的媾合之下,日渐沦为一纸商业符号。而这种商业运的运作,甚至使生于上个世纪末的青春时尚一族在理解“雷锋精神”时产生一定的隔膜。甚至,毫不夸张地说,在日益泛娱乐化和商业化的今天,雷锋精神正遭受着娱乐经济和商业化运作的蚕食。

  时值今日,在这个泛娱乐时化和恶搞时代,“向雷锋同志学习”和雷锋手持钢枪的标准头像业已在商家的一纸创意下沦为安全套的包装盒,一再成为安全套的宣传语。而相应的工商部门的认定竟然是没有问题。

  “向雷锋同志学习”和雷锋头像沦为安全套包装,乍一看,这个情形看似不乏“幽默”式的情境,但细细品读这些充分革命煽情主义味道安全套背后一纸“幽默证书”,却让人不但“幽默”不起来,反而多了几分担心。

  正源于这个初衷,我们认为,“雷锋安全套包装”的上市无疑是对雷锋同志“雷锋精神”的商业化意淫。换言之,在这个泛娱乐时代和商业化时代,部分商业策划人、娱乐人士和商家已开始在雷锋等传世人物头像上大做文章,大搞商业秀。

  作为中华民族的一个精神符号,数十年过去了,雷锋已业不仅仅是个名字,已经成为一种革命符号和精神的代名词,甚至就连西方各大军事院校对“雷锋精神”亦忠爱有加大肆宣扬“雷锋精神”。而“雷锋安全套包装”的出现,则无形中对此恰恰形成另类的娱乐化解读和性爱式的解构,甚至很有可能上升到促进中西文化交流和娱乐交流这一娱乐和游戏的高度。在此意义上,在商家娱乐而商业的解构面前,革命主义的雷锋俨然已沦为娱乐而咸湿的安全套的代名词。

  正源于此,商家的绝佳创意、工商部门的无动于衷、时尚一族的性感簇拥,已在这个泛娱乐时代无形中令娱乐和商业的性交成为暧昧不清的咸湿真理,“雷锋精神”正逐渐遭受着娱乐和商业亲密接触背后可怕的蚕食。

  有鉴于此,我们认为,首先,“雷锋包装”娱乐化和商业化的出现已经严重亵渎了“雷锋精神”。众所周知,安全套盒是商品而非公益性的宣传品,因而把雷锋头像印在安全套包装盒上,不但起来到宣传“雷锋精神”的作用,反而是对雷锋精神的误读甚至是商业化的亵渎。在此意义上,工商部门理应按照规章审核相关业务,对此谨慎处理严格把关。要知道,作为“为人民服务”的代名词之一,雷锋个人头像及“雷锋精神”不容商业化亵渎。

  其次,把雷锋肖像图案和“向雷锋同志学习”这一题词印在安全套包装盒上,亦纯属商业行为,在某种程度上是否侵犯肖像权和著作权姑且不论,对“雷锋精神”的受众传播变具有着一定的误导性。

  第三,尽管在这个浮躁的泛娱乐时代面前,一切皆构成娱乐构成游戏构成商业的可能性,但透过时下林林总总的娱乐化恶搞和商业口水秀,从恶搞红色经典到某些商家通过雷锋个人头像近而推出“雷锋安全套包装盒”推向市场,亦有可能令恶俗文化和无厘头文化乘虚而入,势不可免对公众产生不良的影响。

  综上所述,我们认为,有关的娱乐人士和相应的商家,理应杜绝继续恶搞雷锋及借传世人物头像进行娱乐化炒作和商业化运作等行为。同时,我们也建议国家各有关部门及工商等部门在审核产品时应严格把关,并责令违反规定的厂商做出深刻的反省,从而停止有关产品的生产销售,近而挽回不良的影响。

  最后,作为一个逐渐被还原成平民英雄和草根英雄的新时代偶像,我们希望在这个泛娱乐化和商业化的时代面前,雷锋这个名字和“雷锋精神”永驻我们心间!

  联合起来,向不良商家和浮躁的娱乐与商业媾合宣战!

  起草人/田金双

  2006年11月5日

  


来源: 雅虎娱乐  作者:   编辑: 钟一鸣

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