对“平民选秀”节目运营的思考：还能走多远？

　　2004年的“超级女声”为国内几近疲软的娱乐节目带来了一阵清新之风，一种新型的，有别于我们所熟知的娱乐方式随着节目的热播，慢慢地深入到我们的生活当中。2005年的“超级女声”节目，将这种“平民选秀”的方式发挥到了极点，在收视率上屡创新高，其火爆程度使这一年毋庸置疑地变成了一个“超级女声”年。

　　其捧红的张含韵、李宇春、周笔畅、张靓颖等，也从一个个名不见经传的学生成了当下最热的明星。而由“超级女声”带来的这一阵东风，一夜之间就吹遍了全国荧屏，使得全国的娱乐节目也开始“千树万树梨花开”，从央视的“梦想中国”，到东方卫视的“我型我秀”，从“加油，好男儿”到各个地方台的“唱响XX”，各大电视台到处“梨花”绽放，也使2006年成了一个不折不扣的“平民选秀年”。

　　塑造“平民偶像”，节目制胜的法宝

　　一对老年夫妇参加“梦想中国”节目海选，精心装扮成庄稼汉和农妇，边舞边唱；一位看起来有六十来岁的老人，穿得花蝴蝶般转进“梦想中国”重庆海选现场，被淘汰之后又花蝴蝶般地转出来，在采访的记者面前继续转圈；一位男选手穿着一套比自己的尺寸小几号的西装，带上一个醒目的红领结在现场尽情“耍宝”，更表示要做“中国的憨豆”、“中国第一小丑”。在“超级女声”的舞台上，“女声”的概念也由“女生”转为了实质性的“女声”，台上不再是年轻女孩的天下，不少年过花甲甚至古稀的老人也纷纷开始上台展示自己的魅力。成熟稳健的企业总裁也报名参加“加油，好男儿！”……“平民选秀”的这股娱乐之风早已不是青年人的一场圆梦活动，而是更多地成为了一个全民参与的“秀场”。全民选秀带来的是全民关注，据央视索福瑞媒介研究公司的信息显示，在2005年8月19日的“超女5进3”比赛中，上海收视率达到8.3%，而成都、武汉、长沙等地的收视率更是超过了13%。而在今年，各种选秀节目依然是各电视台收视强档。此类节目在极短的时间迅速风靡了大江南北，其背后所蕴含的媒介及商业运作则成为其制胜的法宝。

　　“低门槛”准入，圆一个舞台梦

　　电视参与选秀造星，早已有之，从青年歌手大奖赛到名目繁多的选美活动，但从未激起过民众如此高涨的热情，这其中的一个重要原因就是其“高门槛”和专业性，参与到电视选秀中的选手必须具备较高的专业素养。新型选秀节目一改这种专业性的限制报名条件号称“零门槛”，只设年龄限制，鼓励普通人参与，无论你有什么样的才能，都给你一个展示的舞台。很多人的内心都对五光十色的娱乐圈充满向往，而高高在上的舞台使得大多数人一生与舞台无缘，而这种选秀节目就为一些怀揣演艺梦的普通人铺就了星光大道。此外，对于一些优秀的表演者，活动还设置了丰厚的奖品。“金鹰之星”将比赛的优胜者输送给全国一流的导演和剧组；“我是中国星”为年度总冠军设立50万元奖励，并帮助其签约华娱和唱片公司；“梦想中国”也给最终获奖者准备了一份全球顶级唱片公司的合约与一笔百万元以上的才艺基金，这又在一定程度上提升了节目的参与率和关注度。

　　造星市场化，由受众来挑选明星

　　无论是“超级女声”还是“好男儿”，无论是“我型我秀”还是“梦想中国”，都有一个共同的特点就是“平民的明星制造”，也就是说，这些活动一方面是一场“造星”运动，但是另一方面这种造星又不同于以往由星探挖掘再经过传媒包装打造出来的“完美形象”。这种偶像的选出是根据受众的喜好，经由大众媒体，由专家和观众联手制造出来的“平民化”的明星。而平民化的实质就是市场化，这些准明星们在没有正式进入市场就经受了检验，这无疑比盲目造星更有针对性和保险性。而在节目过程中的造星工业流水线的完全透明则显现出娱乐工业规范化的迹象。造星过程的每个环节都公布在屏幕上，特别是直播比赛中由观众即时投票分出胜负，最大限度地避免了暗箱操作和幕后交易。同时此类节目将场外受众的积极性几乎发挥到了极致，无论是利用互联网进行留言和评论，还是利用手机短信进行支持，都将对活动或赛事起到关键性的作用。这种独特的方式，最大限度地调动了受众的积极性和参与性，为这档节目首先打下了群众基础。广泛的群众基础加上独特的运营方式就使得此类节目在众多的娱乐节目中脱颖而出。

　　引入竞争概念，增添娱乐中的“不确定性”

　　“平民选秀”不同于一场普通“真人秀”的主要原因是因为它存在着竞争，它像竞技比赛一样有些残酷。胜利者永远是少数，失败者每场都会有。就像体育比赛一样，每场比赛都带有极强的不确定性，短信投票的变化，每个选手这一场的发挥状况，都决定着这一场谁将出局，谁又将留到舞台上。这其实是人们现实社会的一个缩影。现代人生活在竞争日益激烈的今天，每个人都处于激烈的市场竞争中。在这种状态下的人们似乎也就更多的想要关注带有竞争性质的节目，球赛，竞技体育等这些有着残酷竞争性的节目得到了人们更多的青睐。而“平民选秀”的比赛正和人们所需求的这种心理相吻合，每个不管多么优秀的选手都有可能在激烈的竞争中遭到淘汰，真正的胜利者只有一个，这看似残酷却与广大受众的实际情况颇为相似，而正是这种强烈的不确定性，使人们忍不住想要知道最后的结果，诸多的悬念吸引着人们收看着下一场的“赛事”，从而满足了人们的“探求”心理。

来源： 北方网 　作者：   编辑： 瞿云微