华谊扩展电视版图 征战海外才是终极目标(图)
2000年还是新人的周迅参演的《大明宫词》掀起热潮
其他电视剧制作人中，将新人政策做得最好的无疑是海岩，不论是与海润千易合作，还是自创公司中圣春秋，经“海岩剧”捧红的新人很多很多。这两年“海岩家族”的新血，包括了《五星大饭店》的张峻宁(blog)、牛萌萌(blog)；《阳光像花儿一样绽放》的周一围(blog)；《香港姐妹》则推出了曹曦文(blog)。这些剧走的都是偶像化路线，且有海岩品牌支持，因此这些外形俊美、青春靓丽的新人很快被观众接受。《五星大饭店》甚至同步推出漫画，并把版权卖到日本，成绩不俗，这都是拜“偶像效应”所赐。
戏红了才能带动人红
同样是新人上阵，但华谊的模式又和“海岩家族”不同，一来主演中大牌少，几乎没有；二来新人也不是走偶像化路线，如王宝强，光看其形象就很难和“偶像”划上等号。原来在这里更看重的“戏红带动人红”，只要是好的作品即便是新人主演，一样能够一飞冲天。
对于电视剧不像电影运作那样“尽遣大牌”，王中磊表示：“我们征求了很多播出机构的意见，他们发现真正受欢迎、收视率好的戏都不是大明星出演的，所以我们想到必须从内部整合资源，把电影和电视剧的资源共享最大化。目前电影和电视剧在明星制方面有很大的区别，明星在电影推广当中的作用很大，一部电影能在海外卖多少价钱，能有多少票房，和明星的号召力密不可分。电影我们用做很多的商业营销手段让观众买票去看，这里面导演、演员、甚至是幕后工作人员都要加‘著名’两个字，这个是一个商业基础。但在电视剧上，收视率和所受到的关注其实和明星的关系并不大，真正受欢迎、收视率好的戏不一定是大明星出演的，戏的质量才是关键，《士兵突击》就是一个最好的例子。电视的销售形式非常简单，是一对一的，通过剧本、片花、演员可能起到第一眼关注的作用，商业成交还是关注戏本身，华谊也有自己的经纪公司，电视剧可以帮助新的、有价值的艺员快速变成明日之星。所以力推新人是我们电视剧制作的的一个方向，从《士兵突击》的王宝强，到今年《兵圣》的朱亚文、《望族》的王斑(blog)、《爱你所以离开你》的车晓、《身份的证明》的张涵予(blog)、李乃文(blog)等等，我们都是清一色启用新人。这种做法一方面有商业上的考虑，另一方面是因为他们的确适合这些角色，而且比较有实力。”
征战海外才是终极目标
“向外走”一直是内地电视剧制作公司的心愿，而国产剧确实曾在亚洲地区辉煌过。资料表明，内地电视剧在全球有四个主要市场：港台地区、东南亚、日韩和欧美。最好卖的是古装历史剧，旧版《三国演义》、《还珠格格》都是赚得盆满钵满。不过随着韩剧和台湾偶像剧大受欢迎，国产剧在海外的叫座力每况愈下。在今年4月举行的戛纳电视节上，包括海润、中北、慈文以及强视等内地大电视剧制作公司，少有的联合出现推销国产剧，其中中北更凭《武士最后的秘密》与《前清秘史》签下数百万美金的合同，战绩不错。但这只是少数，一般而言国产剧能达到几万到10万美金的成交率已经很理想。参与戛纳电视节的几家内地公司的老总也认为，国产剧想真正攻占海外市场，除了要树立在国际市场的良好形象，相应地做出改变，不能只拍古装武侠剧。
今年5月，华谊获得了北京银行提供的1亿元贷款。这也是迄今为止金融业为影视企业发放的最大金额贷款。贷款指定用于旗下开拍的所有剧目，共14部456集电视剧。包括了张纪中的《兵圣》，胡玫的《望族》，康红雷的《我的团长我的团》，张涵予、罗海琼(blog)主演的《身份的证明》，邓超(听歌blog)、范冰冰主演的《人间情缘》，李立群、车晓主演的《爱你所以离开你》，以及正在筹备中的大戏《倚天屠龙记》、《梅兰芳》等。
获得银行注资的王中磊认为，华谊的电视剧业务未来在海外市场，“之所以一年要拿出3、4亿来拍电视剧，是因为我们看准了海外市场。这是我们公司电视剧未来发展的方向，其实跟电影一样，我们本土市场的做大之后就有条件卖到海外或者得到海外投资。电影以前可能投入3000万人民币，现在是3个亿，电视剧以前也没有那么多的模式。这些发展是海外投资人最看重的，我们有了这些条件，在谈判桌上就有更大的本钱，这对电视剧的发展有很大的帮助。日本、韩国的电视剧市场很大，如果有三个市场支撑，我们拍剧的效果一定非常好，纪中一直想拍的《西游记》之所以一直向后拖，就是希望能在海外投资，在市场方面有一个突破。”
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来源：
新浪娱乐
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瞿云微
