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阿里成立游戏事业群 腾讯网易的“二人转”遭遇“第三者”

发布时间: 2017-09-27 14:22:39 来源: 浙江在线 记者 严粒粒

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  浙江在线9月27日讯(浙江在线记者 严粒粒)网络时代,三国鼎力——阿里、腾讯、网易三家独大。他们一起玩网购,一起玩社交,一起玩新闻,一起玩音乐……

  终于,在游戏领域,腾讯、网易的你追我赶的“二人转”迎来了“第三者”插足的危机——大家要一起玩游戏了!!! 

  9月26日下午,阿里大文娱宣布正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部,并全资收购由网易前COO詹钟晖(叮当)等创办的广州简悦信息科技有限公司。简悦核心成员皆为曾打造了《魔兽世界》《星际争霸2》等诸多知名游戏. 

  没想到事到如今,当全社会质疑王者荣耀毁了孩子的生活,当阴阳师们终于意识到珍惜生命要远离爆肝,阿里却毅然决然要在游戏市场里掺和一脚。

    饿死不做游戏?

    2000亿元市场面前,啪啪打脸又如何

  从商者趋利。近年来游戏市场越来越大,玩游戏的付费意愿也是越来越强。数据显示,2016年中国网游市场规模超1600亿元,预计2017年将超2000亿元,是全球最大的游戏市场。 

  作为驰骋市场的“老炮儿”之一,2017年第二季度,腾讯实现总收入566.06亿元,同比增长59%。其中,网络游戏收入238.61亿元,同比增长39%,依旧是腾讯最赚钱的业务。

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  罗马不是一天造成的,游戏产业也不是一天崛起的。早在游戏产业还是一片蓝海的早期,马云并不屑趟这个“浑水”。这背后,有商人的社会责任感,也有纠结的私人恩怨。

  据早前媒体,马云的儿子曾经迷恋网游而无法自拔,日夜流连网吧。在唇舌之战中,能言善道的马云败给了自己的儿子。一句“你们都不在家,我回来了也是一个人无聊,还不如呆在网吧里”更是戳痛了他的软肋。

  啊多么痛的领悟!2008年的电子商务专题汇报会上,马云扬言“饿死不做游戏。”2010年6月马云向政府明确汇报表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

  但俗话说的好,在商言商;家庭工作要分开,生活才能更美好。身为一个成功的商人,马云言传身教。毕竟在做菜鸟之前,他也说过“打死不做物流”。

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  做戏要做全套。为给“饿死不做游戏”的自己一个台阶下,阿里少说花了7年时间谋篇布局。2013年10月29日,知情人士在微博上爆料,马云在一次沟通会上表示,将要大力进军游戏业,与腾讯直接竞争。此后,阿里暗搓搓地在游戏产业打起了游击战。 

  姜还是老的辣。对于阿里,游戏业的外围产业链、乃至隐晦的平台业务阿里已经做了个遍这只差自己投资、代理、研发游戏的最后一脚终于踢出去了。 

    涉足游戏意图何在

    布局大文娱 就是为了和腾讯抬杠吗?


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  有人说,马云心里对马化腾有英雄的相惜,也有心头上的恨。毕竟,旺旺输了QQ,来往输了微信,有淘宝承台的支付宝还要和微信支付两分天下。 

  但布局游戏产业,只是为了和腾讯抬杠吗?

  游戏,是阿里今年提出的大文娱布局的一部分。今年6月16日,阿里宣布成立了“阿里巴巴大文娱版块”,囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部在内的8大业务块,

  英雄所见略同。与阿里的大文娱相似,早在2011年,腾讯就提出泛娱乐已经进入全面爆发的阶段,无论是BAT还是普通的从业公司、第三方公司都在助推泛娱乐的发展。到2016年泛娱乐的整体规模已经达到5000亿元,这已经成为企业必争之地。\

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  泛娱乐化中,变现渠道最佳的是游戏,特别是手游。《阴阳师》和《王者荣耀》都曾月流水超过30亿元,其本身也同样具有巨大的IP孵化能力。这代表着真正成为核心IP的,要么是《LOL》《魔兽》这样自带流量的代理产品,要么是《阴阳师》《梦幻西游》《王者荣耀》这样的自研产品。 

  代理这方面,阿里没有什么叫得出名字的游戏。年初为了抗衡《王者荣耀》推出的《自由之战》,发出的也是一阵闷响。其次,阿里本身比较缺乏研发游戏的基因,但詹钟晖作为网易游戏的前COO,简悦80%员工均为网易游戏员工,或许可以为阿里游戏在自研方面带来一些机会。 

  《中国游戏产业报告》显示,2016年上半年,中国游戏市场实际收入为787.5亿元。成立游戏事业群,是阿里试图在游戏领域崛金的重要标志。 

    未来走向怎样?

    马云说:生意越难做,机会就越大

  阿里游戏能不能做大做强做板块?这事儿貌似很难,非常难。 

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  首先,宏观来看,游戏产业一片红海,关于手游的红利正在逐渐萎缩。据调查机构显示,中国手游用户增长速度正在放缓,可开发用户范围逐渐缩减。产品同质化严重、创新性不足等原因,导致行业在短时间内难以实现用户数量的最大突破。 

  其二,从微观上来看,游戏行业的各个环节,腾讯、网易基本已经吃的差不多了,人才也在游戏产业上升期被网罗走一大半。而若想在游戏领域取得阶段性成果,至少需要个几年的努力,这个过程中,阿里能都承受的住前期巨大的投入、与新注入的简悦的磨合,与似“毫无进展”的成果,也令不少人质疑。

  与此同时,前有不是吃素的腾讯、网易不会闲着,后有完美、盛大在二线奋勇自保。就好像肯德基麦当劳再厉害,照样要小心德克士,阿里游戏的前景略显堪忧。到时候,就算玩游戏送天猫券,也不一定栓得住动辄几百几千几万地买皮肤、买角色而疯狂打call的手游“中毒者”。

  况且,马云又不是真心喜欢游戏。

  但按照国际惯例,在文章的最后总要撒点鸡汤。对待任何事情要有希望,不能绝望。在现在这个时间点入场,或许也是阿里的机遇。瓶颈期,禁锢了产业发展,也一定程度降低了腾讯、网易的优势。

  马云说,生意越难做,机会就越大。既然做了,阿里或许正在酝酿新的探索空间与方向。



标签: 阿里;游戏;游戏产业;网易;文娱;游戏市场;阿里游戏;生意;游戏领域;游戏事业 编辑: 严粒粒
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